Conocer con la imagen… Con casi 99 años…

Sara Martín Sánchez,
la madre de mi padre. Una cordobesa con historia, fuerza y coraje… Con casi 99 años, así está de estupenda…

 

Distintición en estado puro: la campaña de Evian

NO es cierto que todas las campañas en publicidad sean iguales, al menos las que se refieren al mismo producto. Existen muchas formas de comunicar, muchas de captar la atención del consumidor. Un consumidor, quizás, que sólo quiere agua. Seguro que, después de ver este spot, sus necesidades han aumentado y su forma de consumo también. Donde debería ver simplemente agua, ahora siente la necesidad de otra cosa, no sólo agua… Esto es lo que hace diferente a la comunicación: entre otras cosas, la capacidad de captar con la creatividad y la originalidad. El consumidor no quiere ser bombardeado con anuncios, quiere ser testigo de algo más: calidad en estado puro. Hagámosle vivir una experiencia, sobre todo si tiene hijos…

 

El lobby de las eléctricas, presente todo el año…

¿NOS hemos preguntado alguna vez por qué aumenta cada año nuestra factura de la luz? ¿Somos conscientes de que, a pesar de la crisis, pagamos cada vez más por los recibos de las eléctricas? ¿Y por qué suelen aumentar en fechas navideñas y en los meses donde las temperaturas son más bajas? La luz, el gas, los carburantes… Sin hacer ruido, las compañías del sector energético se han convertido en uno de los colectivos más poderosos de nuestro país. De tal manera que “obligan” a que las legislaciones se acoplen a su modelo de negocio. Suele ser en estos días cuando las tarifas aumentan por encima del resto de productos. Su objetivo es claro: que los máximos ejecutivos de las grandes empresas del sector tengan voz en las comisiones y subcomisiones del Congreso de los Diputados a la hora de tomar decisiones en materia energética.

La campaña de las energéticas es indefinida hasta que sus expectativas se ven satisfechas en los últimos meses de cada año. En la última, el pasado 9 de diciembre, han participado el consejero delegado de Iberdrola, Ignacio Sánchez Galán, el consejero delegado de Gas Natural – Unión Fenosa, Rafael Villaseca, y José Donoso, presidente de la Asociación Empresarial Eólica. Aunque también son partícipes la Comisión Nacional de la Energía (CNE) y, cómo no, el Ministerio de Industria y el propio Gobierno. El interés no es otro que el de acoplar a las legislaciones su propios modelos de negocio acordes a la propia situación económica por la que se esté atravesando. En esta última subcomisión en el congreso, se pretendía “estudiar el diseño de la estrategia energética española para los próximos 30 años, en la que se analizará el papel  de las diversas fuentes, incluyendo la nuclear, en el modelo aplicable a España”.

Expansión.com

Su misión va encaminada en materia de legislación a través de campañas de actuación. Las eléctricas influyen en la toma de decisiones del Gobierno a través de reuniones intermitentes con los grupos parlamentarios y mediante la presentación de estudios propios que, habitualmente, tienen gran repercusión en los medios. Sin embargo, sus campañas tienen un tono un tanto oscuro. Apenas se hacen públicas sus movilizaciones ya que son éstas son las principales empresas de las que se alimentan los medios por el pago de publicidad.

Ángela Paloma Martín

Píldoras en los medios y cuyo protagonista es Industria durante los últimos cuatro meses del año: de este modo es por el que se da a conocer el aumento de las tarifas de la luz, acto que se inaugura a principios del nuevo año. Van avisando, poco a poco, a los consumidores de la propuesta de aumento, de lo que se está preparando entorno al sector. El mensaje que se da a la opinión pública no es directo: “Industria prevé”, “Industria estudia”, “Industria propone”… Todos en positivo para preparar a la sociedad sin alarmar. El resultado es obvio: cada año aumenta la factura de la electricidad. El Gobierno cede por dos motivos: (i) el sector energético es uno de los motores de nuestra economía y cuyos principales accionistas son tanto empresas públicas como privadas de origen extranjero; y (ii) el grado de dependencia energética en España se eleva al 80%.

Y es que, a más de uno se le pone el pelo de punta cuando cada año debemos pagar más por la factura de la luz…

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Enlaces relacionados:

1.- Industria estima que la factura de la electricidad subirá en enero  entorno al 3%

2.- La CNE propone que la luz suba un 31% a partir de enero de 2009-12-13

3.- El Gobierno recoge las promesas sobre energía de hace un lustro

4.- El Gobierno prepara para enero una fuerte subida en el recibo de la luz

5.- Industria prepara una subida de la luz en torno al 7% para el mes de enero

6.-  Industria y Economía crean una comisión para acelerar el decreto de titularización  del déficit de tarifa

7.- Varias empresas energéticas comparecen hoy en una subcomisión del Congreso

 

La elegancia del erizo en película…

ESTA obra literaria de notable embergadura y de extrema ternura y emoción ya tiene su propio film. La historia creada por Muriel Barbery, “La elegancia del erizo”, ha sido trasladada al cine por Mona Achache. Disfrútenla…

 

Más pasos en la nueva Ley del aborto…

Fotografía de Gonzalo Ocampo. Flickr

QUIZÁS esta haya sido la Ley más discutida en los últimos meses. Ni el paro ni la economía de miles de españoles han hecho sombra a este texto del que tanto se está hablando en el Congreso de los Diputados. Un tema que, también, parece haber tomado protagonismo en las conversaciones de cientos y cientos de ciudadanos de nuestro país. Un “Sí al aborto” frente a un “Sí a la vida”.

El pasado 9 de diciembre, tanto el grupo parlamentario del PSOE como el de ERC-IU-ICV se pusieron de mutuo acuerdo para que la nueva Ley sobre Salud Sexual y Reproductiva e Interrupción Voluntaria del Embarazo garantizase la formación en educación sexual en todos los cursos educativos. Además, esta ley reconocerá “el derecho a la objeción de conciencia a los profesionales sanitarios directamente implicados en la interrupción del embarazo”.

Según el periodista parlamentario del periódico El País, Fernando Garea, esta es una Ley de amplio consenso:

- 1.- Cambio histórico del PNV.

- 2.- La izquierda minoritaria renuncia a algunas de sus posiciones a favor del acuerdo.

- 3.- Se asegura que será una ley integral y preventiva. Incluye educación, anticonceptivos e información.

- 4.- El aborto sale del Código Penal.

- 5.- España tendrá una ley como la del resto de países de Europa.

- 6.- La norma tendrá más consenso que la ley anterior.

- 7.- Sólo el Grupo Popular votará en bloque contra la ley.

- 8.- Incluso se han incorporado enmiendas de CiU, cuyos diputados dividen el sentido de voto entre el no, el si y la abstención.

- 9.- Y aporta muchas más garantías a mujeres y sanitarios.

- 10.- Se mantiene la capacidad de decisión de las mujeres.

- 11.- Será una de la ley más debatida, tras estudiarse en una subcomisión durante meses.

- 12.- La fórmula para las mujeres de 16 años es ambigua, pero ha primado la necesidad de incluir al PNV para aumentar el consenso. En la práctia sigue decidiendo la mujer.

- 13.- Artífices de la ley: Carmen Montón (PSOE), Gaspar Llamazares (IU), Joan Tardà (ERC), Olaia Fernández (BNG) y Joseba Agirretxea (PNV). Y Margarita Uría, vocal del Consejo General del Poder Judicial a propuesta del PNV.

- 14.- Y las gestiones de José Bono en la sombra para convencer al PNV y a parte de su propio partido en favor de la ley.

Por su parte, el PP mantiene su postura totalmente contraria a la del Gobierno. Según la diputada popular, y embarazada de siete meses, Sandra Moneo, la ley “atenta contra la dignidad de la mujer, privándola del derecho más inherente, el derecho a ser madre”.

 

Adiós a la TV analógica…

AHORA sí que sí. La Televisión Digital Terrestre ya ha llegado para quedarse. Ya no compartirá piso ni escenario con la TV analógica. La Comunidad Foral de Navarra será la primera comunidad autónoma de España en hacer la transición: será entre las 10 y las 12 horas cuando 540.000 dejen de recibir la señal analógica que, hasta día de hoy, ha estado conviviendo con la TDT.

 

Comunicar, sí, pero de otra manera…

CON el desarrollo de las tecnologías, las formas de comunicar han cambiado. En este mundo globalizado, estamos en un momento no tanto de sustitución sino de incorporación. Es obvio que la planificación de los medios tiende hacia la complejidad. Estamos ante una revolución de los medios sociales, hacia una interactividad cada vez más positiva…

He aquí algunos ejemplos de hacia dónde vamos, no sólo en comunicación sino también en marketing (¿cómo podemos tener al público otra vez involucrado?)…

Enlaces relacionados:

.- Socialnomics: Blog de Eric Qualman

 

Elecciones en Bolivia y la tendencia a la reelección indefinida

Evo Morales, presidente de Bolivia. elmundo.es / Afp

Evo Morales fue ayer reelegido tras conseguir más del 60% del sufragio. De nuevo, presidente de Bolivia. Clara ventaja que le otorgan cinco años al frente del poder en este país. “Deseo servir cinco años más porque he aprendido a gobernar en los cuatro últimos (…) Algunos compañeros de la clase media dicen: será indio, pero nos hace respetar, nos da dignidad; por eso quiero decir a la clase media: Bienvenidos a este proceso revolucionario”, fueron sus palabras de cierre tras salir al balcón del palacio presidencial.

El aymara tiene ahora vía libre para llevar a cabo su proyecto de Constitución de carácter indígena. Lo que ahora cabe preguntarse es si buscará la reelección indefinida copiando el modelo de Venezuela, Colombia o Nicaragua.  Una tendencia que se está propagando por estos países de Suramérica. ¿El poder los hace libres? Al menos al pueblo al cual representan no… Un pueblo, el boliviano, donde más del 30% es pobre y donde otro 30% mal viven de la indigencia.

Al igual que su homólogo venezolano, Morales pretende tomar partido en el sector energético para crear empresas de carácter público. Sin embargo, este país carece de datos fiables que demuestren la tasa de empleo estable. Lo que se espera ahora es que la ambición por el poder no acabe con la iniciativa de erradicar con el analfabetismo, así como con otras que benefician al sector social más marginado.

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Los bolivianos eligen a Evo Morales como presidente para un segundo mandato

Morales arrasa en las elecciones de Bolivia

Evo Morales tras su triunfo electoral

 

El Storytelling por Antonio Núñez

“Las estanterías de la habitación de Sara, la de la casa de sus padres, y la cual no pisa de manera estable desde hace seis años, está repleta de libros. Cada vez que va de nuevo es para dejar más y más libros que sigue acumulando con el paso de los años. Ella cree que el libro es una verdadera joya que hay que conservar. Desde niña lo ha considerado un tesoro de incalculable valor. Además, piensa que tiene una gran ventaja: no se bloquea ni tarda en arrancar, como un ordenador, y se puede consultar una y otra vez obteniendo como resultado una gran satisfacción, resultado de acariciar esas palabras impresas que tanto esconden. Son libros, relatos, cuentos, novelas, historias…”

Pero… ¿qué ocurriría si la frontera de la comunicación se encontrase en este género?

Antonio Núñez

Erase una vez un hombre que fue invitado a la Universidad de Navarra para contar una historia: su historia. Su nombre: Antonio Núñez, la persona que ha perfilado con su pluma “¡Será mejor que lo cuentes!”. Un experto en emplear el Storytelling para conseguir el éxito ya sea político o empresarial…

 

Pulitzer se abre más aún a Internet

Joseph Pulitzer. Wikipedia

No sólo los periodistas digitales optarán a los premios Pulitzer. La organización de este galardón ha decidió modificar su criterio: incluirá también páginas web, ya sean de información noticiosa o de opinión, que además estén enlazadas a otras páginas con contenido informativo. ¿El límite? Seguirán excluidos para optar al premio los trabajos en medios audiovisuales y los artículos de revistas y su contenido trasladado a sus respectivas páginas web.

Según ha declarado  el administrador de los premios, Sig Gissler, “Esta revisión proporcionará una mayor flexibilidad para que nos centremos en el mérito de una aportación, en lugar de en la misión de la página web donde se ha publicado”.