junio 2010



De “Donde no existe el silencio” a De Cerca…

Nos vamos a un nuevo espacio de la palabra que ha llegado para quedarse. De Cerca.

Bienvenido…

www.angelapaloma.com

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Fotografía de Ángela Paloma Martín

ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

A Dios rezando un instante. O mucho tiempo. Sólo ella sabe si estaba rezando…

El pelo lo llevaba Angela Merkel como siempre, sencillamente peinado mientras las mechas más claras sobresalen sobre su frente. Esas cejas pequeñas, expresaban lo justo y necesario. Así, caídas, lo justo y necesario. Ya las arrugas asoman en su rostro, en sus ojos. En esos ojos que no miraban hacia delante en ese instante en el que ella anunciaba lo peor, o lo mejor a largo plazo, según se mire. Porque todo es cuestión de cómo cada cual lo mire. Pero ella no miraba en ese instante. Sus ojos hacia abajo clavó como quien observa el quehacer de una mosca con detenimiento. Y su boca es todo un poema, o un poema necesitaba ella para que lo anunciado sonase más romántico, mejor, quién sabe. Difícil hacer suave el mensaje de los recortes de toda una Alemania. Así es, de toda una Alemania. Y qué decir de su boca, de esos labios rojos a punto de moverse. Sin duda, los pliegues de su boca parecen perdurar toda una vida como cataratas escurridizas que se han alojado ya en su rostro sin ganas de desaparecer. Pero, ¿cómo van a desaparecer? No. Y menos ahora que no quiere quedarse sola.

A Dios rezaba en ese instante, o vete tú a saber a quién rezaba mientras lo anunciaba. Tenía las palmas de sus manos juntas, alzadas justo en frente de ese gesto incuestionable que hace el rostro. ¡Qué cosas dice el rostro! No dicen sólo cosas. Lo dicen casi todo. Casi todo comunica el rostro en un instante. Y las manos no las separó, las necesitaba para decirlo, para hablar, para comunicarlo. Para lanzarse y desahogarse.

Y puede que a Dios rezase. O pidiese al devenir del tiempo. O a ese amigo galo con quién discute y luego se reencuentra a escondidas como enamorados. Discute y luego se reencuentra. Juntos no funcionan. Imposible. Y ella lo sabe. Pero vivir separados sería surrealista. Tampoco viable. Ellos lo saben.

De modo que ahí está, quieta de rojo, rezando. O esforzándose. O dudando de esta Europa que sale y que no sale, que sale y que no sale de este pozo maldito…

¿Dudando? Puede, como dudamos todos de esta Europa. Pero sí comunicándolo todo en ese instante.


ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

HAY cartas que, aunque cortas, lo dicen todo. En plenas vísperas de una huelga de funcionarios, recibo estas palabras conmovedoras. Porque la preocupación es la compañera de cama hoy de cientos de personas en nuestro país.

En esta carta hay palabras que comunican. No me cabe duda que comunican. Y que lleva implícita muchos mensajes. Mensajes políticos, sociales, económicos y morales. Ella las escribió, quizás, para ser más consciente aún de la situación. O puede que lo hiciera para que el tiempo no borre este momento del que habrá que reírse algún día cuando todo pase…

Su autora es Sara, una chica de 41 años (chica, sí, imposible llamarla mujer con esa cara y cuerpo de niña que tiene). Su autora es Sara, que a los 34 se quedó viuda y al cargo dos hijos como dos soles. Cada día hace 260 kilómetros por carreteras manchegas para ir hasta Almadén desde Argamasilla de Calatrava. Allí está el ambulatorio donde trabaja, sin plaza fija, como administrativa. 260 kilómetros cada día, haga frío, calor, llueva o nieve. Y cada día va y viene sin desatender a sus hijos porque las oportunidades en estos tiempos escasean… Porque hay trenes que pasan una vez, y ella lo sabe bien.

Estas, sus palabras, las que recibí en plenas vísperas…

“Palomita, espero que esto tenga solución, es cíclico y cada “x” tiempo se pasa alguna crisis. A ella (su madre), que es positiva,  le pregunto. Dice que sí que “verás como lo solucionan”; pero a qué precio, siempre pagan los mismos. ¿Porque no se recortan ellos? Sabes lo que han mal gastado, mal gestionado y ahora que la hucha la han vaciado, nos piden un poquito a cada uno de los ciudadanos para volver a llenarla. Y vengan de nuevo “los que sean” y vuelvan a mal gastar y a mal gestionar. Sinceramente me da miedo, aunque me siento privilegiada de ser mileurista, solo tengo una meta y lo sabes… mis hijos.. mi familia lo demás es secundario y tú lo sabes. Muchos besitos”

Como el caso de Sara, muchos…


ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

AYER, 2 de junio, José Luis Orihuela, profesor en la Universidad de Navarra y experto conferenciante, publicó una selección de blogs de comunicación política de lo más interesante donde este espacio en el que te encuentras también ha tenido cabida.

Aquí os la dejo…

Blogs sobre Comunicación Política

Una selección abierta de blogs sobre Comunicación Política como apoyo a mi módulo de Nuevos Medios en los programas Máster en Gestión de la Comunicación Estratégica (Universidad de los Andes) y Máster en Comunicación Política y Corporativa (Universidad de Navarra).

Toni Aira periodista y profesor universitario
blog:
La Cortina de Fum
twitter: @
toniaira

Luis Arroyo profesor universitario y consultor
blog:
Luis Arroyo

Pau Canaleta consultor
blog:
Pau Canaleta
twitter: @
paucanaleta

Giancarlos Candanedo político
blog:
Visión Política

Aleix Cuberes politólogo
blog:
El blog de Toby Ziegler WH
twitter: @
aleixcuberes

Forocompol foro de comunicación política
blog:
Forocompol
twitter: @
Forocompol

Carlos Gómez Ribas profesor universitario
blog:
Profundidad Política

Antoni Gutiérrez-Rubí asesor de comunicación y profesor universitario
blog:
Antoni Gutiérrez-Rubí
twitter: @
antonigr

David Iglesias
blog:
CPCommunication Blog
twitter: @
davidiglesiasp

Guillem López Bonafont politólogo
blog:
proxim-IT
twitter: @
glbonafont

Alberto Pedro López-Hermida Russo profesor universitario y consultor
blog:
Comunicación Pública
twitter: @
AlbertoPedro

Ángela Martín periodista y consultora
blog:
Donde no existe el silencio…
twitter: @
anpamar

Ignacio Martín Granados profesor universitario y comunicador
blog:
Comunicación (política) y Relaciones Públicas
twitter: @
imgranados

MAS Consulting consultora
blog:
MAS Consulting España Blog
twitter: @
masconsulting

Albert Medrán consultor de comunicación
blog:
E-Campanya
twitter: @
medri

Daniel Mehrad consultor político
blog:
Mefu’s Blog
twitter: @
DMehradF

Yuri Morejón asesor de comunicación política
blog:
Web de Yuri Morejón
twitter: @
yurimorejon

Pepe Nevado consultor
blog:
El blog de Pepe Nevado

Francisco Javier Paniagua profesor universitario
blog:
Marketing Político

Xavier Peytibi politólogo
blog:
Exaps. Partidos políticos e Internet
twitter: @
xpeytibi

Ana Polo especialista en marketing digital
blog:
Comunicación política

Montse Prats especialista en recursos humanos
blog:
Comunicació en xarxa
twitter: @
Montse_Prats

Iván Redondo consultor
blog:
The War Room

Edgar Rovira consultor
blog:
Tot és política
twitter: @
erovira

Rafa Rubio profesor universitario y consultor
blog:
e-ethepeople
twitter: @
rafarubio

Carlos Ruíz Mateos periodista y consultor
blog:
Escuela de Comunicación Política
twitter: @
ruizmateos

Paco Seoane profesor universitario
blog:
Comunicación Política


ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

POCOS días antes de que Juan Manuel Santos ganase la primera vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia, los medios latinoamericanos pronosticaban un empate en las encuestas. Antanas Mockus era (o es) su principal rival en el ring. Un ring donde ambos saben que no juegan solos.

Desde la península, leíamos que Mockus era el fenómeno electoral en Internet. A pesar de ese pronosticado empate, algunos tenían la fiel esperanza de que resultase ganador. Ganador por la gestión de una estrategia: la comunicación a través de Internet.

El crecimiento de Facebook en la campaña del ex alcalde de Bogotá ha llamado la atención a los profesionales de la comunicación que están desarrollando su labor allí, y se han sorprendido del poder de Internet: éste no sólo obtiene resultado en Estados Unidos. Pero en esta campaña online, sin duda, algo ha fallado…

Que los políticos están intentando hacerse un hueco en las redes sociales es cierto, pero no funciona igual una estrategia para todos los países. Cada entorno social es diferente, sólo hay que saber identificarlo y descubrir cuál es la forma ideal de actuar.

Buscando la clave de la comunicación política online....

Según Enrique Dans, “el secreto del uso de Internet en política hoy no está en Facebook, ni en Twitter, ni en blogs, ni en páginas Web: está en entender Internet, en tener claro qué es lo que Internet ofrece a los ciudadanos, y lo que puede conllevar en la maltratada relación entre políticos y ciudadanos”.

Ben Self fue una de las personas que idearon la estrategia online de la campaña de Barack Obama. En marzo de 2009 hizo públicos en Australia estos nueve secretos a voces bien gestionados:

1.- Aportar información actualizada, pero información: mensajes y vídeos informativos breves y contundentes. En una palabra: claves.

2.- Hacer que la gente que participaba se conociese entre sí: aquí entra el ciudadano como pieza principal del juego. A través del correo electrónico y google maps se facilitaba el contacto con otros seguidores.

3.- Pedir a la gente que hiciese cosas: “the move voters are asked, the more they gave”. Estas son las palabras de Ben Self en la que quiere reflejar que “cuánto más pides a los votantes, más te dan”. Aquí entra en juego el despertar la motivación del ciudadano que está al otro lado de la red: el ciudadano como participante activo.

4.- Hablar mucho con la gente: nuestro hombre clave en esta campaña consiguió también que tres millones de personas se adscribieran a su página de Facebook y dos millones más a la red social propia de Obama. Pero aquí no acababa todo: los mensajes eran respondidos cada minuto que pasaba y se enviaban correos electrónicos con eventos participativos.

5.- Dar TODA la información: publicar todo acontecimiento. Además, no se escondían a la hora de pedir dinero para recaudar fondos. Hasta el director general de la campaña de Obama, David Plouffe, fue protagonista de un vídeo explicando incluso en qué se invertiría lo que se recaudase. En este “dar TODA la información” lo que se pretendía era ser transparentes en los mensajes que se lanzaban.

6.- Dejar a los seguidores que hiciesen su “propias” campañas: dejar libertad a los seguidores para que éstos fuesen los creadores de sus propios eventos.

7.- Hacer “microtargetting”: para interactuar con personas que compartiesen las mismas características registraron a los seguidores atendiendo a unas variables personales como por ejemplo la edad, lugar de residencia, intereses, etc. El objetivo era enviar mensajes más personalizados en función de unos intereses propios.

8.- Investigar: esta sea quizás una de las claves más importantes. Investigar. Saber con qué grupo de personas me voy a enfrentar y si el mensaje que lance va a tener éxito o no, o va a satisfacer sus necesidades o no.

9.- Transmitir pasión: según Ben Self este es el gran secreto de su estrategia. Si este falta no hay éxito por muchas cosas que se hagan.