Fotografía de Ángela Paloma Martín

ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

A Dios rezando un instante. O mucho tiempo. Sólo ella sabe si estaba rezando…

El pelo lo llevaba Angela Merkel como siempre, sencillamente peinado mientras las mechas más claras sobresalen sobre su frente. Esas cejas pequeñas, expresaban lo justo y necesario. Así, caídas, lo justo y necesario. Ya las arrugas asoman en su rostro, en sus ojos. En esos ojos que no miraban hacia delante en ese instante en el que ella anunciaba lo peor, o lo mejor a largo plazo, según se mire. Porque todo es cuestión de cómo cada cual lo mire. Pero ella no miraba en ese instante. Sus ojos hacia abajo clavó como quien observa el quehacer de una mosca con detenimiento. Y su boca es todo un poema, o un poema necesitaba ella para que lo anunciado sonase más romántico, mejor, quién sabe. Difícil hacer suave el mensaje de los recortes de toda una Alemania. Así es, de toda una Alemania. Y qué decir de su boca, de esos labios rojos a punto de moverse. Sin duda, los pliegues de su boca parecen perdurar toda una vida como cataratas escurridizas que se han alojado ya en su rostro sin ganas de desaparecer. Pero, ¿cómo van a desaparecer? No. Y menos ahora que no quiere quedarse sola.

A Dios rezaba en ese instante, o vete tú a saber a quién rezaba mientras lo anunciaba. Tenía las palmas de sus manos juntas, alzadas justo en frente de ese gesto incuestionable que hace el rostro. ¡Qué cosas dice el rostro! No dicen sólo cosas. Lo dicen casi todo. Casi todo comunica el rostro en un instante. Y las manos no las separó, las necesitaba para decirlo, para hablar, para comunicarlo. Para lanzarse y desahogarse.

Y puede que a Dios rezase. O pidiese al devenir del tiempo. O a ese amigo galo con quién discute y luego se reencuentra a escondidas como enamorados. Discute y luego se reencuentra. Juntos no funcionan. Imposible. Y ella lo sabe. Pero vivir separados sería surrealista. Tampoco viable. Ellos lo saben.

De modo que ahí está, quieta de rojo, rezando. O esforzándose. O dudando de esta Europa que sale y que no sale, que sale y que no sale de este pozo maldito…

¿Dudando? Puede, como dudamos todos de esta Europa. Pero sí comunicándolo todo en ese instante.

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ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

AYER, 2 de junio, José Luis Orihuela, profesor en la Universidad de Navarra y experto conferenciante, publicó una selección de blogs de comunicación política de lo más interesante donde este espacio en el que te encuentras también ha tenido cabida.

Aquí os la dejo…

Blogs sobre Comunicación Política

Una selección abierta de blogs sobre Comunicación Política como apoyo a mi módulo de Nuevos Medios en los programas Máster en Gestión de la Comunicación Estratégica (Universidad de los Andes) y Máster en Comunicación Política y Corporativa (Universidad de Navarra).

Toni Aira periodista y profesor universitario
blog:
La Cortina de Fum
twitter: @
toniaira

Luis Arroyo profesor universitario y consultor
blog:
Luis Arroyo

Pau Canaleta consultor
blog:
Pau Canaleta
twitter: @
paucanaleta

Giancarlos Candanedo político
blog:
Visión Política

Aleix Cuberes politólogo
blog:
El blog de Toby Ziegler WH
twitter: @
aleixcuberes

Forocompol foro de comunicación política
blog:
Forocompol
twitter: @
Forocompol

Carlos Gómez Ribas profesor universitario
blog:
Profundidad Política

Antoni Gutiérrez-Rubí asesor de comunicación y profesor universitario
blog:
Antoni Gutiérrez-Rubí
twitter: @
antonigr

David Iglesias
blog:
CPCommunication Blog
twitter: @
davidiglesiasp

Guillem López Bonafont politólogo
blog:
proxim-IT
twitter: @
glbonafont

Alberto Pedro López-Hermida Russo profesor universitario y consultor
blog:
Comunicación Pública
twitter: @
AlbertoPedro

Ángela Martín periodista y consultora
blog:
Donde no existe el silencio…
twitter: @
anpamar

Ignacio Martín Granados profesor universitario y comunicador
blog:
Comunicación (política) y Relaciones Públicas
twitter: @
imgranados

MAS Consulting consultora
blog:
MAS Consulting España Blog
twitter: @
masconsulting

Albert Medrán consultor de comunicación
blog:
E-Campanya
twitter: @
medri

Daniel Mehrad consultor político
blog:
Mefu’s Blog
twitter: @
DMehradF

Yuri Morejón asesor de comunicación política
blog:
Web de Yuri Morejón
twitter: @
yurimorejon

Pepe Nevado consultor
blog:
El blog de Pepe Nevado

Francisco Javier Paniagua profesor universitario
blog:
Marketing Político

Xavier Peytibi politólogo
blog:
Exaps. Partidos políticos e Internet
twitter: @
xpeytibi

Ana Polo especialista en marketing digital
blog:
Comunicación política

Montse Prats especialista en recursos humanos
blog:
Comunicació en xarxa
twitter: @
Montse_Prats

Iván Redondo consultor
blog:
The War Room

Edgar Rovira consultor
blog:
Tot és política
twitter: @
erovira

Rafa Rubio profesor universitario y consultor
blog:
e-ethepeople
twitter: @
rafarubio

Carlos Ruíz Mateos periodista y consultor
blog:
Escuela de Comunicación Política
twitter: @
ruizmateos

Paco Seoane profesor universitario
blog:
Comunicación Política


ÁNGELA PALOMA MARTÍN | Madrid

POCOS días antes de que Juan Manuel Santos ganase la primera vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia, los medios latinoamericanos pronosticaban un empate en las encuestas. Antanas Mockus era (o es) su principal rival en el ring. Un ring donde ambos saben que no juegan solos.

Desde la península, leíamos que Mockus era el fenómeno electoral en Internet. A pesar de ese pronosticado empate, algunos tenían la fiel esperanza de que resultase ganador. Ganador por la gestión de una estrategia: la comunicación a través de Internet.

El crecimiento de Facebook en la campaña del ex alcalde de Bogotá ha llamado la atención a los profesionales de la comunicación que están desarrollando su labor allí, y se han sorprendido del poder de Internet: éste no sólo obtiene resultado en Estados Unidos. Pero en esta campaña online, sin duda, algo ha fallado…

Que los políticos están intentando hacerse un hueco en las redes sociales es cierto, pero no funciona igual una estrategia para todos los países. Cada entorno social es diferente, sólo hay que saber identificarlo y descubrir cuál es la forma ideal de actuar.

Buscando la clave de la comunicación política online....

Según Enrique Dans, “el secreto del uso de Internet en política hoy no está en Facebook, ni en Twitter, ni en blogs, ni en páginas Web: está en entender Internet, en tener claro qué es lo que Internet ofrece a los ciudadanos, y lo que puede conllevar en la maltratada relación entre políticos y ciudadanos”.

Ben Self fue una de las personas que idearon la estrategia online de la campaña de Barack Obama. En marzo de 2009 hizo públicos en Australia estos nueve secretos a voces bien gestionados:

1.- Aportar información actualizada, pero información: mensajes y vídeos informativos breves y contundentes. En una palabra: claves.

2.- Hacer que la gente que participaba se conociese entre sí: aquí entra el ciudadano como pieza principal del juego. A través del correo electrónico y google maps se facilitaba el contacto con otros seguidores.

3.- Pedir a la gente que hiciese cosas: “the move voters are asked, the more they gave”. Estas son las palabras de Ben Self en la que quiere reflejar que “cuánto más pides a los votantes, más te dan”. Aquí entra en juego el despertar la motivación del ciudadano que está al otro lado de la red: el ciudadano como participante activo.

4.- Hablar mucho con la gente: nuestro hombre clave en esta campaña consiguió también que tres millones de personas se adscribieran a su página de Facebook y dos millones más a la red social propia de Obama. Pero aquí no acababa todo: los mensajes eran respondidos cada minuto que pasaba y se enviaban correos electrónicos con eventos participativos.

5.- Dar TODA la información: publicar todo acontecimiento. Además, no se escondían a la hora de pedir dinero para recaudar fondos. Hasta el director general de la campaña de Obama, David Plouffe, fue protagonista de un vídeo explicando incluso en qué se invertiría lo que se recaudase. En este “dar TODA la información” lo que se pretendía era ser transparentes en los mensajes que se lanzaban.

6.- Dejar a los seguidores que hiciesen su “propias” campañas: dejar libertad a los seguidores para que éstos fuesen los creadores de sus propios eventos.

7.- Hacer “microtargetting”: para interactuar con personas que compartiesen las mismas características registraron a los seguidores atendiendo a unas variables personales como por ejemplo la edad, lugar de residencia, intereses, etc. El objetivo era enviar mensajes más personalizados en función de unos intereses propios.

8.- Investigar: esta sea quizás una de las claves más importantes. Investigar. Saber con qué grupo de personas me voy a enfrentar y si el mensaje que lance va a tener éxito o no, o va a satisfacer sus necesidades o no.

9.- Transmitir pasión: según Ben Self este es el gran secreto de su estrategia. Si este falta no hay éxito por muchas cosas que se hagan.


ÁNGELA P. MARTÍN | Washington DC

ANITA Dunn es una estratega política que, desde abril hasta noviembre de 2009, ha desempeñado una labor fundamental en la Casa Blanca como Directora de Comunicaciones. Hoy era quizás la intervención más esperada del XI Seminario de Estrategias de Campañas Electorales: Ganando elecciones, un votante a la vez. En su discurso, un protagonista: Barack Obama.

Anita Dunn. George Washington University. Graduate School of Political Management. Fotografía de Ángela Paloma Martín



Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, Pamplona. MCPC. Fotografía Ángela Paloma Martín

El antes y el después en la vida de una periodista

MAÑANA será un día grande. Un día para recordar. Mañana será la fecha candente del calendario, la que determine un antes y un después en la vida de esta periodista que hoy escribe.

Hay momentos que suponen un punto de inflexión y reflexión. Momentos que quedan por siempre grabados en la vida de una persona. Y es frecuente que esos momentos ocurran de manera inesperada, pero también ocurren porque uno va tras ellos, buscándolos con ilusión para que determinen un antes y un después. Un antes y un después que nos haga pensar, que nos haga madurar y despertar, que nos haga vivir y darnos cuenta. Vivir y darnos cuenta también de que los sueños son sueños pero son posibles hacerlos realidad.

Mañana viajo a Washington para continuar mi formación académica en la George Washington University, the Graduate School of Political Management. Será una experiencia única e inolvidable. Este viaje, intuyo, será ese antes y ese después, ese punto de inflexión que marcará en muchos sentidos mi persona.

Por lo tanto, este blog dará un giro a lo largo del próximo mes. Alguien muy importante en mi vida, que me ha acompañado a lo largo de mi formación académica, ese “alfarero que forja”, ese mentor que no se cansa nunca de darme consejos (y también de regañarme) me pidió que siguiese escribiendo, que siguiese contando y transmitiese, ya sea mediante imágenes o mediante la palabra, lo que allí veía, lo que allí sucedía. Eso él sabe que me nace y sabe que lo haré.

Desde el otro lado del océano intentaré transmitir esa realidad que viva, intentaré captar en instantáneas los momentos pertinentes que consideren que deben quedar en el recuerdo y que serán los que marquen de manera definitiva un antes y un después…


Fotografía del Congreso de los Diputados de ADN.es

LEJOS quedaron esos días donde la audiencia de los debates parlamentarios se reducía a unos pocos. Por lo general, políticos y aristócratas. Lejos quedaron aquellos momentos donde la muchedumbre esperaba, con algún cáliz de esperanza, alguna noticia que cambiase su situación y les hiciese resurgir de entre las cenizas…

Primero el voto para todos, mujeres y hombres, ricos y pobres, después la tribuna de prensa, más tarde las puertas abiertas. Ahora, todo cuanto acontece trasladado al lenguaje 2.0.

El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, se daba cita esta mañana en el Congreso de los Diputados para debatir las cuestiones en materia económica. El discurso de Rajoy era muy esperado: ha estado trabajando duro con sus asesores y varios textos tenía guardados bajo el cajón en función de las palabras del líder socialista.

Y entre mociones de censura, “valentías” y peticiones de gobernabilidad, los ciudadanos somos informados por blogs, periódicos digitales… y por “twits”. Así es. El poder de la comunicación da un paso más traspasando fronteras. Y no sustituyendo, sino complementando a los medios convencionales. La herramienta de microblogging Twitter está siendo empleada también para  trasladar mensajes en acontecimientos políticos como es el debate de la nación en el Congreso de los Diputado. Mensajes cortos, concisos y virales con enlaces de interés en los que poder profundizar en el caso de que nos llegue a interesar la noticia. Hay que convencerles a nuestros abuelos de que esto no es un sueño ni tampoco magia…

Estos son sólo unos ejemplos de cómo se ha seguido el acontecimiento en menos de 140 caracteres…

14:02 PP: Comienzan las preguntas de la sesión de control. En breve, el turno de Mariano Rajoy

13:37 PP: Mariano Rajoy: “¿Dónde está la consistencia y la coherencia en su política económica, señor Rodríguez Zapatero?” http://bit.ly/90jo0s

13:04 El País: Zapatero asume “toda la responsabilidad” por el paro pero exige a la oposición que no cree alarma: Réplica de Zapa… http://bit.ly/dbyFEX

12:48 ABC.es: Rajoy: «Rectifique, convoque elecciones o cambie de líder» http://tinyurl.com/yf9wkh7

12:43 El País: Salgado negociará las reformas y Rajoy llama a la rebelión del PSOE – Síguelo EN DIRECTO en el blog de Fernando Garea http://bit.ly/AB43u

12:41 El Mundo: Zapatero a Rajoy: ‘Si tiene valentía y coraje, pre http://bit.ly/d9iBvc

12:26 PSOE: Zapatero: “Yo he venido aquí a acercar posturas, no a subrayar diferencias”

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Celestino Corbacho, ministro de Trabajo e Inmigración

Celestino Corbacho, ministro de Trabajo e Inmigración

UNA vez más, parece que la dirección general de Coordinación de Moncloa ha fallado. Una comunicación política con brechas después de que Elena Salgado, ministra de Economía y Hacienda, negara las afirmaciones arrojadas por el ministro de Trabajo e Inmigración, Celestino Corbacho. Entre el 16% y el 20% del PIB se sitúa en España la economía sumergida, esas fueron las palabras que el responsable de trabajo comunicó el pasado 13 de enero. Las respuestas no se han hecho esperar: Salgado ha argumentado que sus cifras “no tienen ninguna base científica”. Sin embargo, el primero en contestar fue el secretario de Estado y de Economía, José Manuel Campa, quien calificó de “osado” poner números concretos a ese porcentaje. Éste justificó su respuesta alegando la improbabilidad de hacer cuentas exactas en un momento en el que la economía en España está en un periodo de transformación y que no hay “estudios científicos buenos y fiables”.

Tres mensajes diferentes en menos de dos días lleva a una clara confusión y se acrecienta la falta de credibilidad. La estrategia en términos de comunicación económica debería ser simplificada por Moncloa en un momento en el que la sociedad está muy pendiente del vaciado de sus bolsillos y de su dignidad. Hay que tener en cuenta el público objetivo al que va dirigido el mensaje y hacerlo lo más sencillo posible ya que la información económica es, y parece que seguirá siendo, muy difícil de interpretar y no digamos si existen tres versiones de cifras macroeconómicas.