NO es cierto que todas las campañas en publicidad sean iguales, al menos las que se refieren al mismo producto. Existen muchas formas de comunicar, muchas de captar la atención del consumidor. Un consumidor, quizás, que sólo quiere agua. Seguro que, después de ver este spot, sus necesidades han aumentado y su forma de consumo también. Donde debería ver simplemente agua, ahora siente la necesidad de otra cosa, no sólo agua… Esto es lo que hace diferente a la comunicación: entre otras cosas, la capacidad de captar con la creatividad y la originalidad. El consumidor no quiere ser bombardeado con anuncios, quiere ser testigo de algo más: calidad en estado puro. Hagámosle vivir una experiencia, sobre todo si tiene hijos…


¿NOS hemos preguntado alguna vez por qué aumenta cada año nuestra factura de la luz? ¿Somos conscientes de que, a pesar de la crisis, pagamos cada vez más por los recibos de las eléctricas? ¿Y por qué suelen aumentar en fechas navideñas y en los meses donde las temperaturas son más bajas? La luz, el gas, los carburantes… Sin hacer ruido, las compañías del sector energético se han convertido en uno de los colectivos más poderosos de nuestro país. De tal manera que “obligan” a que las legislaciones se acoplen a su modelo de negocio. Suele ser en estos días cuando las tarifas aumentan por encima del resto de productos. Su objetivo es claro: que los máximos ejecutivos de las grandes empresas del sector tengan voz en las comisiones y subcomisiones del Congreso de los Diputados a la hora de tomar decisiones en materia energética.

La campaña de las energéticas es indefinida hasta que sus expectativas se ven satisfechas en los últimos meses de cada año. En la última, el pasado 9 de diciembre, han participado el consejero delegado de Iberdrola, Ignacio Sánchez Galán, el consejero delegado de Gas NaturalUnión Fenosa, Rafael Villaseca, y José Donoso, presidente de la Asociación Empresarial Eólica. Aunque también son partícipes la Comisión Nacional de la Energía (CNE) y, cómo no, el Ministerio de Industria y el propio Gobierno. El interés no es otro que el de acoplar a las legislaciones su propios modelos de negocio acordes a la propia situación económica por la que se esté atravesando. En esta última subcomisión en el congreso, se pretendía “estudiar el diseño de la estrategia energética española para los próximos 30 años, en la que se analizará el papel  de las diversas fuentes, incluyendo la nuclear, en el modelo aplicable a España”.

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Su misión va encaminada en materia de legislación a través de campañas de actuación. Las eléctricas influyen en la toma de decisiones del Gobierno a través de reuniones intermitentes con los grupos parlamentarios y mediante la presentación de estudios propios que, habitualmente, tienen gran repercusión en los medios. Sin embargo, sus campañas tienen un tono un tanto oscuro. Apenas se hacen públicas sus movilizaciones ya que son éstas son las principales empresas de las que se alimentan los medios por el pago de publicidad.

Ángela Paloma Martín

Píldoras en los medios y cuyo protagonista es Industria durante los últimos cuatro meses del año: de este modo es por el que se da a conocer el aumento de las tarifas de la luz, acto que se inaugura a principios del nuevo año. Van avisando, poco a poco, a los consumidores de la propuesta de aumento, de lo que se está preparando entorno al sector. El mensaje que se da a la opinión pública no es directo: “Industria prevé”, “Industria estudia”, “Industria propone”… Todos en positivo para preparar a la sociedad sin alarmar. El resultado es obvio: cada año aumenta la factura de la electricidad. El Gobierno cede por dos motivos: (i) el sector energético es uno de los motores de nuestra economía y cuyos principales accionistas son tanto empresas públicas como privadas de origen extranjero; y (ii) el grado de dependencia energética en España se eleva al 80%.

Y es que, a más de uno se le pone el pelo de punta cuando cada año debemos pagar más por la factura de la luz…

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Enlaces relacionados:

1.- Industria estima que la factura de la electricidad subirá en enero  entorno al 3%

2.- La CNE propone que la luz suba un 31% a partir de enero de 2009-12-13

3.- El Gobierno recoge las promesas sobre energía de hace un lustro

4.- El Gobierno prepara para enero una fuerte subida en el recibo de la luz

5.- Industria prepara una subida de la luz en torno al 7% para el mes de enero

6.-  Industria y Economía crean una comisión para acelerar el decreto de titularización  del déficit de tarifa

7.- Varias empresas energéticas comparecen hoy en una subcomisión del Congreso


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Existe mucha publicidad en Internet que molesta visualmente. A la hora de navegar por la red e informarse mediante los medios de comunicación digitales obseramos que muchas estrategias de marketing no son las más oportunas y apropiadas. Os pongo un claro ejemplo en la imagen. Una imagen de publicidad que lleva día atormetando nuestra visión cada vez que vamos a informarnos sobre cualquier tema en este medio digital.

Y me ha venido esta cuestión a la mente, de manera repentina, cuando de nuevo he visitado esta web. Quería informarme mejor sobre lo que está ocurriendo, en este mundo globalizado, sobre la gripe porcina… Se me han quitado las ganas de continuar leyendo el artículo porque he sido de nuevo amedrentada con este anuncio… Distrae y molesta… ¿Y a vosotros?


En muchas ocasiones, cabría preguntarse si somos conscientes de la magnitud del mundo de la comunicación institucional, política, del marketing, de la publicidad… Creo que no… Creo que en este mundo globalizado todavía caben sorpresas. Como esta… que, por casualidad, nos ha descubierto el responsable docente entre una clase más bien en familia… Y sorprendidos nos hemos quedado ante el desconocimiento de tales imágenes… ¿Existen límites en la comunicación, en la publicidad? 

 


 

Después de ver este anuncio nos preguntamos hasta dónde llegan los límites de la comunicación. Hacia qué punto pretendemos llegar con estas imágenes. Hay dos mensajes a lo largo de esta historia: la venta de una historia y la venta de un producto. Comunicación y marketing. Estos dos elementos funcionan de manera eficaz en este trabajo de producción. ¿La felicidad? Sentimiento que, desgraciadamente, tan sólo existe momentáneamente en el sentir de las personas. No obstante, este hombre de 102 años quiere hacernos ver, o hacerle ver a esa persona que viene al mundo, el valor de la vida. El producto que se vende es otra cosa…


Oliviero Toscani es un creativo italiano que llegará a formar parte de la historia gracias a sus famosas fotografías, por sus campañas publicitarias. Las colaboraciones con Benetton son las que lo hicieron grane desde 1982, pero también sus proyectos en esa empresa han sido las que más críticas ha obtenido. La relación con esta cadena se perdió en el año 2000 debido a una polémica campaña en contra de la pena de muerte. La exaltación de colores y mensajes intrínsecos es su fuerte, ayudado por la combinación de sus personajes. No obstante, en una campaña publicitaria, ¿es ético lo que muestra?